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“药食同源”物质，是指传统上具有作为食品的食用历史，且列入《中华人民共和国药典》中的物质。截至2024年8月国家卫生健康委公布的食药物质目录共106种。亘一药食同源产品包装策划设计五位一体方法，旨在通过系统性的策划和创意设计为药食同源品牌产品营销赋能，让您的药食同源产品脱颖而出！
亘一药食同源产品包装策划设计五位一体方法：
1，依据产品特性
2，锁定体质需求
3，提供解决方案
4，嵌入消费场景
5，提供情绪共鸣
原则一，依据产品特性：从产品特性到产品价值
产品特性是功能价值的基�。芳壑凳枪δ芗壑�+情绪价值+资产价值的总和。药食同源产品包装策划设计需要依据产品特性，遵循中医药理论，明确产品性味归经。厘清其功效指向，夯实产品价值基�。床炱放撇范捞刈试促鞲常魅菲放撇范捞鼐赫攀啤�
中医素有“药食同源”之说，表明医药与饮食属同一个起源。孙思邈《千金食治》：仲景曰∶人体平和，惟须好将养，勿妄服药。药势偏有所助，令人脏气不平，易受外患。扁鹊云：安身之本，必资于食；救疾之速，必凭于药。不知食宜者，不足以存生也；不明药忌者，不能以除病也。若能用食平疴，释情遣疾者，可谓良工。长年饵老之奇法，极养生之术也。夫为医者当须先洞晓病源，知其所犯，以食治之；食疗不愈，然后命药。孙思邈曰：谓其医者，先晓病源，知其所犯，先以食疗，不瘥，然后命药，十去其九。
药食同源理念源于中医“食疗”文化，古代医学家将中药的“四气”、“五味”理论运用到食物之中，认为每种食物也具有“四性”、“五味”。强调食物与药物的同源性，通过日常饮食调节体质、预防疾病。四气五味是中药药性理论的核心概念，包含药物的寒、热、温、凉四种药性（又称四性）与酸、苦、甘、辛、咸五种味感。该理论通过性味组合阐明药物特性，是中医临床用药及食疗养生的基础性原则 。
寒凉药食具清热、解毒、滋阴之功，适用于热证或暑季；温热药食主散寒、助阳、通络，适用于寒证或冬季；平性药食作用缓和，应用广泛。酸味收敛固涩，苦味燥湿泻火，甘味补中缓急，辛味发散解表，咸味软坚润下，唯有精准挖掘药食同源物质的产品特性，才能为产品赋予不可替代的价值灵魂。
原则二，锁定体质需求：从产品思维到顾客价值
中医对体质的论述始于西汉时期的《黄帝内经》，但长期以来，有关中医体质内容，仅散见于一些医著和文献。中国工程院王琦院士潜心研究30多年创立的中医体质学，将人的体质分为平和质、气虚质、阳虚质、阴虚质、痰湿质、湿热质、血瘀质、气郁质、特禀质九种体质。除健康的平和体质外，其余八种亚健康体质（气虚、阳虚、阴虚、痰湿、湿热、血瘀、气郁、特禀）各有特征，需要的药食物质调养方式也截然不同。
药食同源品牌产品包装策划设计的关键一步，便是将产品特性对接精准人群的体质需求，完成从“我生产什么”到“你需要什么”的思维转变。通过专业服务让顾客清楚“我是什么体质”“需要解决什么问题”“什么产品适合我”“什么情况不适合”，精准锁定顾客体质需求，站在顾客痛点需求的角度提供精准健康解决方案，真正为顾客创造健康价值。
原则三，提供解决方案：从原料配伍到顾客需求
药食同源产品包装策划设计是从产品思维到顾客价值的设计，是回应顾客痛点需求的精准健康方案设计，是让顾客能清晰获得认知、产生认同、促进购买的产品价值设计。一款药食同源产品亦或一系列食同源产品本身就是对应顾客体质健康需求的完整解决方案，药食同源产品包装设计如同指导顾客健康的说明书，传递药食同源产品科学配伍、辨证施膳，辨体质选方，顺季节调整，让药食同源的品牌智慧真正为健康护航，在三餐四季中养出好状态。
中医药先贤智者和当代中国工程院院士将人的健康状态分为九种体质，其命名就是给出的中医药健康解决方案，也是传承千年的养生智慧赋能健康中国，是已经形成的能最大广度、深度、宽度影响和改变顾客认知的文化母体，是最具影响力、说服力的符号。亘一在元亨尚儒食同源产品黄芪党参气虚体质茶包装策划设计项目中，我们放大、深化、创新关键核心的“气”，即是强化、扩大、增强、建构品牌和产品针对气虚体质配套产品的独特价值优势，让品牌和产品被发现、被理解、被认同、被购买、被记忆，让一款固体饮料超越所有竞品，成为品类中的经典，为品牌发展助力。
近期国家卫健委在答复《关于加快推动药食同源产品产业发展的提案》（第04560号，商贸监管类209号）时明确，我国正以“获批食药物质”为切入点，探索通过食品数字标签等形式，适度体现其“健康声称”。未来健康声称的落地，将彻底解决此前“能做不能说”的行业痛点——品牌可清晰传递产品价值，消费者信任度与市场认知度将大幅提升，直接打开产业增长空间。
原则四，适合场景消费从货架优势到顾客生活
药食同源产品的品牌营销、包装策划设计的正确道路是：要传递其“药”的专业性和“食”的亲和力，成为消费者身边懂中医、懂养生的“健康生活顾问”，而非一个简单的食品供应商。“药”的专业性是以精准的用户洞察、深厚的中医药理论、专业负责任的态度对待顾客需求，敢于明确禁忌“孕妇慎用”等提示，更能极大提升消费者信任度。“食”的亲和力是符合顾客对剂型、口味、食用方式的习惯喜好，成为顾客的健康好伙伴，药食同源产品品牌话语要接地气，懂冷暖，将品牌产品嵌入顾客的工作和生活。
抢占货架优势，货架思维的本质是思考产品销售环境，从销售场景来思考品牌内容、设计品牌信息。了解消费环境、顾客购买流程、消费行为特征，来找到需要被放大的关键点，使品牌关键信息能被潜在顾客高效识别和记忆。任何一个包装并不是独立的存在，而是和众多产品同时出现在同一个货架，如何为品牌找到可以凸显的差异化元素，抢占货架视觉焦点，成为药食同源产品包装设计的关键。
嵌入顾客心智是品牌传递优势价值的重要目的，包装看似简单，实际是与品牌战略、品牌定位、产品定位、营销策略、渠道策略息息相关，是品牌战略落地的关键；要建立全局思维，洞察消费需求、抓住问题本质，提供问题解决方案，帮助企业放大品牌差异化、价值点。使品牌产品能真正嵌入顾客心智，进入顾客的生活。
原则五，建立情绪共鸣：从有用功能到有爱升维
产品价值是功能价值+情绪价值+资产价值的总和。产品满足功能需求实现功能价值，功能价值就是满足基础需求和效率需求。而情绪价值带给顾客：保障感、愉悦感、彰显性，品牌承载情绪价值，同仁堂的产品比白牌中药材要贵数倍，是因为同仁堂用百年营造了品牌，“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的企业宣传深入人心，给顾客提供了保障感。
药食同源品牌产品的包装策划设计，也需要让产品从“有用”升维到“有爱”，与用户建立深度情感连接。华润三九感冒灵颗粒2024年中国城市实体药店终端销售额达到25.9亿元，“感冒的时候人很难受，很虚弱，特别需要有个朋友在身边，999牌感冒灵颗粒，就是这样的朋友，那暖暖的一杯，不仅能让人摆脱困扰，更能给人一种温暖。就像朋友在身边。暖暖的，很贴心。这样的朋友你也需要，999牌感冒灵颗粒。”其“温暖感”情绪价值的塑造和传递，也辅助成就了中成药销量冠军。药食同源产品品牌策划包装设计也可从中获得相关启发。
