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在任何一个处方药市场，品牌战略都是企业构建市场竞争力的关键支撑。它不仅塑造了产品在患者和医疗专业人员心中的形象，更是企业传递价值、建立信任和深化情感联系的重要工具。对于中杰药业而言，复方丹参片的包装策划设计并非单纯的视觉创作，而是品牌战略制定、落地与执行的重要具象化环节。精准的品牌战略通过包装设计落地，能够显著提升品牌产品市场辨识度与竞争力，助力中杰药业复方丹参片在同质化竞争中脱颖而出。
据国家药品监督管理局数据显示，国内获批生产复方丹参片的企业已超600家，市场竞争极为激烈。而从2025年市场占有率统计来看，行业集中度较高：白云山复方丹参片以超50%的市场占有率稳居第一，同仁堂、天士力、云南白药、仲景药业、九芝堂、太极等头部企业紧随其后，形成了强势的市场领先梯队。
面对头部品牌的强势挤压，诸多中小品牌陷入了同质化竞争误区——通过跟风模仿头部品牌的包装设计，试图降低营销成本。这种策略实则让产品失去独特辨识度致使产品在激烈竞争中被淹没，甚至引发消费者质疑，使医药企业品牌信任受损，最终品牌产品因缺乏差异化优势，只能陷入低价竞争的恶性循环，难以实现可持续发展。
在此背景下，中杰药业复方丹参片如何突围？
一、精准洞察需求：锚定品牌战略的核心起点
品牌战略的落地必须以消费者需求为根基，药品包装设计亦需建立在对患者及家属需求的深度洞察之上。从产品属性来看，复方丹参片的核心功效为活血化瘀、理气止痛，主要针对气滞血瘀所致的胸痹、胸闷、心前区刺痛等症状，适用人群为冠心病、心绞痛患者。而《中国心血管病报告2024》数据显示，我国心血管病患病人数已达3.3亿，其中冠心病患者约1139万人、心绞痛患者约2500万人，这一庞大群体构成了产品的核心消费基础。
更关键的是，该群体对传统中医药理念的认同度最高，对复方丹参片的中医理论基础和药理作用机制有较深的理解和认可，89.2%的高龄用户认为中医药治疗更符合其身体特点和治疗需求。同时消费决策场景显示，超七成（76.4%）的复方丹参片购买决策由患者子女或家属主导。这意味着品牌形象与口碑传播直接影响购买转化，包装作为消费者接触品牌的第一触点，必须精准契合决策群体对“专业、可靠”的认知需求，为品牌战略落地奠定需求基础。
二、构建医患信任：夯实品牌战略的核心支撑
医药行业的特殊性决定了“信任”是品牌的核心资产，在品牌战略落地过程中，包装设计需承担起医患信任桥梁的作用。在中国医药消费场景中，医生的建议对患者用药选择具有决定性影响，同时患者及家属对药品的科学性、安全性与有效性有着极高要求。
因此，中杰复方丹参片的包装设计需以品牌战略为导向，将“科学性、安全性、有效性”转化为直观的视觉语言与信息传递。通过包装这一核心媒介，既向医生传递产品的专业价值，强化临床认可度；也向患者及家属传递品牌可靠性，助力构建医患之间的信任链路。唯有筑牢医患信任根基，才能在竞品如林的市场中建立稳固的品牌优势。
三、核心价值可视化：传递品牌战略的核心内涵
包装是品牌核心价值的可视化载体，品牌差异化的本质并非仅是“视觉差异”，而是价值差异的精准传递，是立足患者需求、提供解决方案、构建竞争优势的战略性选择。基于中杰“心血管疾病经典国药”的品牌定位，亘一为其打造了专属心形国药金牌核心符号，这一设计并非单纯的视觉创意，而是对品牌核心价值的精准视觉诠释。
心形国药符号既是对症：心血管病、冠心病、心绞痛，也是承诺：用心呵护，良心好药。心形国药符号铸成金牌形象，更传递“专业 可靠”的卓越品质。通过心形国药金牌符号，包装可直观传递“中杰品牌—心血管患者专属—解决冠心病心绞痛问题”的核心信息，借助视觉与信息的协同效应，让消费者在短时间内快速捕捉品牌核心价值，深化对“心血管疾病经典国药”品牌形象的认知，为差异化竞争建立价值锚点。
四、差异化包装落地：执行品牌战略的核心载体
差异化包装设计并非刻意标新立异，而是品牌核心价值的外化呈现，是塑造独特品牌认知的营销核武器。包装设计将品牌产品核心价值创意呈现为品牌独特专属的视觉符号，让中杰产品极具辨识度，一上货架就形成“视觉焦点”，包装以专属视觉符号为核心，以鲜明的差异化优势构建起专属品牌产品竞争力。
亘一通过核心价值符号方法，让中杰复方丹参片品牌核心价值被快速发现、理解与记忆，强化中杰复方丹参片“心血管疾病经典国药”品牌形象、品牌认知。最终实现三大核心目标：一是提升产品辨识度，使其在货架上形成“视觉焦点”，降低消费者识别成本；二是传递专业价值，筑牢中杰复方丹参片“经典国药”品牌形象；三是赋能终端销售，通过精准的价值传递与视觉吸引，降低企业营销成本，提升转化效率。
作为专注医药大健康领域的品牌策划包装设计公司，亘一服务中杰药业的品牌战略需求，通过“需求洞察—信任构建—价值可视化—差异化落地”的全链路包装策划设计服务，助力中杰药业精准打造“心血管疾病经典国药”品牌形象，推动产品突破同质化竞争壁垒，力争在激烈的复方丹参片市场中实现高质量突围。
